A trajetória de Bruna Malheiros no mercado de beleza começou de forma inesperada. Em 2013, enquanto cursava Contabilidade e trabalhava em uma instituição financeira, ela descobriu na maquiagem uma nova forma de recuperar a autoestima. O hobby se transformou em profissão e, posteriormente, em conteúdo na internet. O que inicialmente servia para divulgar seu trabalho como maquiadora deu origem a uma comunidade construída principalmente por meio da educação.
Em 2018, Bruna lançou sua própria marca de maquiagem, inicialmente chamada BM Bruna Malheiros. Com o amadurecimento do negócio, veio a decisão de construir uma identidade que pudesse existir para além de sua imagem, dando origem à BMÉS. O rebranding levou cerca de dois anos e meio e acompanha uma nova fase da empresa, que busca fortalecer sua identidade própria sem romper com a história construída até aqui.
A experiência como maquiadora e criadora de conteúdo também influencia o desenvolvimento dos produtos. A BMÉS prioriza itens pensados para permanecer no portfólio, em vez de uma sequência constante de novidades. O Marmalade, por exemplo, lançado em 2018, ganhou relevância após Bruna mostrar diferentes formas de utilização do produto em seus conteúdos e hoje está entre os mais vendidos da marca. Já o Melt Grape passou por mais de 200 amostras e dois anos de desenvolvimento.
Agora, a BMÉS entra em uma nova etapa, com a expansão do portfólio e o fortalecimento de uma marca que busca se relacionar diretamente com o público. “Quando eu vejo alguém desejando, comprando ou indicando BMÉS sem necessariamente ter chegado até a marca por mim, isso tem um peso muito importante”, conta Bruna.
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