O Grupo Laces, fundado por Cris Dios, apresenta oficialmente o projeto Comunidade Laces — um convite à transformação da rotina capilar com a mesma seriedade com que se cuida do corpo.
Desde sua criação, o Laces sempre defendeu que cabelo bonito é, antes de tudo, cabelo saudável. Muito antes do tema ganhar espaço, na década de 90 a marca já fazia tratamentos naturais e educava suas clientes sobre prevenção, saúde dos fios e práticas sustentáveis. Agora, com a Comunidade Laces, o grupo reafirma não só este posicionamento, mas a sua cultura de tratar o cabelo com constância, como quem frequenta a academia ou mantém uma alimentação equilibrada.
“As academias como conhecemos hoje surgiram nas décadas de 1950 e 1960 para incentivar o cuidado contínuo com o corpo. O Laces sempre teve esse mesmo olhar para o cabelo — desde o início, defendemos a saúde capilar como um processo preventivo, não apenas como reparo aos danos causados pelo design. A Comunidade Laces e o Bioma elevam esse compromisso a um novo patamar, criando uma cultura real de autocuidado capilar, com constância”, afirma Itamar Cechetto, CEO do Grupo Laces.
O projeto nasceu com a premissa de que o cabelo exige três frentes de investimento: design, recuperação e prevenção. E é exatamente sobre esse terceiro pilar que o Laces sempre apostou suas fichas. A proposta é simples e poderosa: evoluir o comportamento das pessoas em relação aos próprios fios, tornando o cuidado uma prática frequente, não apenas corretiva.
“O fio do cabelo é um termômetro da nossa saúde e do nosso estilo de vida. Cuidar dele vai muito além da estética — é um ato de escuta, de presença e de conexão com quem a gente é. Sempre acreditei que o cabelo merece a mesma atenção que damos ao nosso corpo e à nossa mente”, acrescenta Cris Dios, sócia-fundadora do Grupo Laces.
Em 2024, a Comunidade foi testada de forma experimental e já movimentou mais de R$ 8 milhões em sua fase piloto. Com base nesse sucesso, o grupo lança agora a iniciativa de forma estruturada, integrando também o projeto Bioma, com suas mais de 60 unidades pelo Brasil, que permite estender a experiência para além das unidades físicas.
A Comunidade Laces foi criada para acompanhar o ritmo natural do cabelo e incentivar uma rotina de cuidados consistente e consciente. Com jornadas de 3, 6 ou 12 meses, o projeto propõe um novo olhar: tratar os fios com constância, como um investimento mensal em saúde capilar — não para corrigir danos, mas para evitá-los antes mesmo que apareçam.
A campanha de lançamento traz uma provocação bem-humorada e sensível: “Você precisa ouvir seu cabelo?”. O protagonista é o ator Sebastian — eternizado como o garoto-propaganda da C&A — que dá vida à voz do fio, conversando diretamente com as mulheres e expressando o que o cabelo gostaria de comunicar.
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