Dove celebra a chegada do inverno com uma ativação criativa e bem-humorada em farmácias selecionadas na próxima quarta-feira, dia 25 de junho: as consumidoras que comparecerem de pijama aos pontos de venda participantes, das 10h às 20h, ou enquanto houver disponibilidade de estoque, serão presenteadas com um Sérum Corporal Dove (380 ml) — disponível em uma das cinco variantes da linha.
Inspirada na clássica preguiça que o frio desperta, especialmente quando se trata de cuidar da pele, a campanha parte do insight de que o autocuidado costuma ser deixado de lado justamente quando a pele mais precisa de atenção — quando fica mais ressecada. Com isso, convida o público a ressignificar o skincare corporal como um gesto de autocuidado possível, real e aconchegante. A estratégia foi desenvolvida por Dove em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative, unindo criatividade, escuta ativa do consumidor e sensibilidade cultural.
“Dove acredita que o skincare da mulher real pode ser potente, mesmo com uma rotina simplificada — e essa é a melhor forma de vencer a preguiça no inverno. Essa campanha é um convite ao autocuidado com potência e praticidade, sem sair do mood confortável dos dias frios”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Skincare de Dove.
A ação ganhou ainda mais força com um flagra inesperado de Paolla Oliveira, embaixadora da marca, que foi vista de pijama em uma farmácia da zona oeste do Rio de Janeiro. O look descontraído e a atitude descomplicada chamaram atenção de quem passava por ali. A atriz foi vista escolhendo sua versão favorita do sérum corporal Dove e deixou o local sorridente. O conteúdo reverberou nas redes e ajudou a amplificar o storytelling da campanha: se até Paolla sai de pijama para se cuidar, por que não fazer o mesmo?
Quando? 25 de junho (quarta-feira)
Onde?
Drogaria Venâncio
R Dias da Cruz 110 – Méier – Rio de Janeiro, RJ
Drogaria São Paulo
Av. Paulista, 2371 Lj 1 e 2 – Bela Vista – São Paulo, SP
Drogaria Pacheco
Cristiano Machado, 1750 – Cidade Nova – Belo Horizonte, MG
Panvel
R. João Wallig, 1800 – LJW 13 – Iguatemi, Passo D’areia – Porto Alegre, RS
Farmácia São João
R. Cel. Pedro Demoro, 1462, Balneário – Florianópolis, SC
Pague Menos
Av. Manoel Dias da Silva, 1958, Pituba – Salvador, BA
SHOP DOVE
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