Com fórmulas de hiper-performance, ingredientes inéditos e uma abordagem que une natureza, tecnologia e rituais sensoriais, a Keune Haircosmetics apresenta a nova linha Keune Care
Assim como o skincare transformou a forma como o cuidado com a pele é pensado, o haircare também vive uma nova fase — mais científica, customizada e conectada ao bem-estar. A atenção se volta não apenas à beleza dos fios, mas à saúde da fibra capilar e do couro cabeludo, com tratamentos cada vez mais direcionados e inspirados nas etapas dos cuidados faciais, movimento que acompanha mudanças de comportamento do consumidor apontadas em estudos como o WGSN Beauty Forecast 2026.
Em resposta a esta procura, a Keune Haircosmetics apresenta o relançamento de Keune Care, sua maior linha de tratamento. Lançada originalmente em 1995, a coleção — composta por shampoos, condicionadores, máscaras e finalizadores — inaugura um novo capítulo para a marca centenária.
O portfólio reúne 48 produtos com novas fórmulas que traduzem o conceito de Next Generation HairCare, combinando ciência avançada, ativos de origem natural e uma abordagem mais precisa para tratar diferentes necessidades do cabelo e couro cabeludo.
Desenvolvidos em colaboração com cientistas e cabeleireiros, os produtos são organizados em 15 sublinhas, onde cada uma delas combina um superingrediente botânico a uma tecnologia de alta performance, para diferentes necessidades capilares.
Ativos botânicos
“No laboratório, nos desafiamos ao combinar fórmulas capilares de alta tecnologia, testes rigorosos e ingredientes inovadores para criar o que chamamos de ‘next generation haircare’ (a próxima geração de cuidados capilares). Nosso foco em performance, sustentabilidade e experiência emocional torna este lançamento diferente de tudo o que já foi feito”, destaca Ewa Grygorowicz, Diretora Global de Inovação e Pesquisa da Keune Haircosmetics.
Entre os ingredientes em destaque está o Immortelle, um poderoso extrato rico em antioxidantes e nutrientes, elemento consagrado no universo do skincare e até então inédito no haircare, presente na linha Vital Nutrition. Outro ativo é o extrato de orquídea, reconhecido por suas propriedades nutritivas e revitalizantes, encontrado em Radiant Gloss.
Já entre as novidades, a linha Long & Strong se diferencia por sua abordagem híbrida, com um tratamento pensado para fortalecer a raiz enquanto cuida da extensão dos fios, promovendo cabelos visivelmente mais resistentes e saudáveis ao longo do crescimento — com eficácia comprovada em testes clínicos realizados por 60 dias, nos quais 94% das pessoas notaram redução da queda e aumento da densidade.
Além disso, sua composição conta com a centella asiática, ativo amplamente utilizado no skincare que vem ganhando espaço no haircare por seus benefícios no cuidado com o couro cabeludo.
“Durante o desenvolvimento da nova linha, cientistas da Keune participaram de congressos internacionais na Ásia, ampliando o repertório científico aplicado à saúde dos fios. Muitos dos componentes que usamos já integram produtos de skincare de alta performance, reforçando nossa conexão crescente com tecnologias avançadas e cosméticos capilares”, afirma Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil.
O conceito de design biofílico também orienta essa nova fase da marca. A proposta — que busca aproximar as pessoas da natureza por meio de estímulos sensoriais — aparece na escolha dos ingredientes e, principalmente, nas fragrâncias da linha.
Sustentabilidade
A experiência também se reflete no design, com novas embalagens, agora 100% sustentáveis, feitas de plástico reciclado pós-consumo (PCR). Livre de testes em animais, o portfólio passou por rigorosas avaliações científicas e clínicas para garantir desempenho profissional e resultados visíveis desde a primeira aplicação.
A nova linha de Keune Care chega às principais lojas especializadas e ao site oficial da marca a partir de 13 de abril.
Para mais informações acesse: www.keune.com.br.
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