Um movimento vem ganhando força na indústria da beleza: marcas estão saindo dos pontos de venda tradicionais e ocupando cafeterias — ou criando as suas próprias.
Essa aproximação revela uma mudança estratégica importante. O café deixa de ser apenas cenário e passa a funcionar na beleza como plataforma de experiência, conteúdo e conexão emocional com o consumidor.
Segundo o Beauty Report 2026/27 da Inside Beauty, em um mundo de muita informação, o aconchego está sendo cada vez mais valorizado, com marcas transformando pontos de venda em espaços de experiência e permanência, diferente das lojas de beleza, que ainda carregam um viés comercial mais direto. É ali que o consumidor desacelera e se torna mais aberto à experimentação.
No Brasil, o movimento já começa a ganhar corpo. A Vizzela apostou na abertura de um café próprio na sua flagship como extensão da marca, enquanto a Natura levou a linha Ekos Andiroba para dentro de uma cafeteria em São Paulo, com uma experiência sensorial completa.
A O.U.i ativou o Natal de 2025 com uma Boulangerie no Shops Jardins, em São Paulo, e a ação deu tão certo que a marca envelopou até maio deste ano o café da flagship do Boticário em Pinheiros.
Lá fora, em um movimento que deixou o mercado curioso, o Starbucks contratou uma ex-executiva da E.l.f. Cosmetics, Neiv Toledano, como gerente de marketing de moda e beleza – cargo inédito na empresa -, para atuar em parcerias com outras marcas.
Em 2025, a Fenty Beauty trouxe para o Brasil seu evento Coffee Party, com edições em São Paulo e Salvador. Aberto ao público, a festa contou com diferentes drinks com café, além de shade matching para descobrir o tom dos produtos.
No fim, todos esses caminhos apontam para o mesmo lugar: a transformação do varejo de beleza em experiência. Em vez de esperar o consumidor ir até a marca, as marcas passam a ocupar espaços onde ele já está — e, mais importante, onde ele está disposto a viver algo além da compra.
O café, com seu apelo afetivo e ritualístico, se encaixa perfeitamente nesse cenário. E tudo indica que essa não é uma tendência passageira, mas um novo capítulo na forma como a beleza se apresenta e se conecta no dia a dia.
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