“Todas as coisas boas começam com uma visão … um sonho “ Essa frase é da empresária Estée Lauder, fundadora da sua própria marca de beleza.
A história de Estée Lauder começa com a jovem Josephine Esther Mentzer, nascida em 1908 em Nova York. Apaixonada por beleza desde cedo, ela aprendeu sobre cuidados com a pele e produtos cosméticos com seu tio, um químico húngaro.
O sobrenome Lauder é do marido austríaco-estadunidense Joseph Lauder, e foi ao seu lado que ela fundou a empresa em 1946. Em 1947, a empresa já teve seu primeiro pedido grande, para a loja Saks Fifth Avenue.
Pioneirismo
Começando com apenas quatro produtos para cuidados com a pele, Estée tinha uma missão clara: oferecer produtos de alta qualidade e uma experiência de luxo para seus clientes.
Um dos produtos revolucionários da marca foi um óleo de banho chamado Youth-Dew que também funcionava como um perfume, lançado em 1953. E por que o óleo revolucionou a perfumaria? Perfumes eram reservados para ocasiões especiais, e com o óleo de banho perfumado as mulheres passaram usar perfumes com mais frequência. Outro motivo é que as mulheres não compravam perfumes – elas geralmente ganhavam dos homens -, e começaram a comprar.
Ah, e também foi a primeira marca a usar Ácido Hialurônico em suas fórmulas, e criou o primeiro sérum do mercado de beleza, o Night Repair – hoje chamado Advanced Night Repair – em 1982.
Inovação no marketing
Uma das chaves para o sucesso de Estée Lauder foi sua abordagem inovadora de marketing. Ela acreditava no poder do boca a boca e introduziu a prática de amostras grátis, permitindo que as clientes experimentassem os produtos antes de comprar.
Além disso, a empresária foi uma das primeiras a usar demonstrações de produtos em lojas, o que ajudou a educar e engajar os consumidores.
A expansão do grupo Estée Lauder
Ao longo das décadas, Estée Lauder expandiu seu portfólio adquirindo novas marcas como Clinique, Tom Ford Beauty, La Mer, Jo Malone, MAC Cosmetics, Smashbox e Too Faced. Cada marca trouxe sua própria inovação e abordagem única, solidificando a posição da empresa como um gigante global da beleza.
Hoje, a Estée Lauder Companies continua a prosperar, mantendo o compromisso com a qualidade e a inovação que Estée estabeleceu. A empresa permanece familiar, com os descendentes de Estée, como Leonard Lauder e William Lauder, continuando a tradição de liderança visionária da marca.
Fonte: site da marca: https://www.elcompanies.com/en/who-we-are/the-lauder-family/the-estee-story
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