A CCXP anuncia uma colaboração inédita com a Givaudan, referência mundial em pesquisa e desenvolvimento de fragrâncias, para criar a CCXP NO-AR, a primeira fragrância oficial do festival. O projeto nasce do desejo da CCXP de ampliar o repertório sensorial da marca e oferecer novas formas de conexão com o público, consolidando-se como mais um dos ativos criativos que compõem o universo do evento.
A essência será utilizada em pontos específicos do São Paulo Expo durante a CCXP25, que acontece de 4 a 7 de dezembro. O objetivo é criar uma atmosfera imersiva e familiar, capaz de transportar o visitante para dentro do imaginário do festival desde os primeiros instantes de sua experiência.
A colaboração buscou transformar em fragrância a energia criativa, a nostalgia e o sentimento de pertencimento. Sua composição traz os acordes Comic Book e Ink, que combina nota couro e tinta com nuances terrosas e verdes, associado a acordes florais, aquosos e aldeídicos que reforçam a sensação de limpeza e frescor. O resultado é equilibrado por musk e âmbar, que adicionam conforto e leveza ao ambiente.
Segundo Maíra Quagliato, Head de Produto da CCXP, a iniciativa amplia os estímulos que fazem parte da vivência dos fãs. “A ideia de criar uma fragrância é expandir o imaginário sensorial da CCXP. Começamos pela visão, com toda a estética da nossa comunicação, passamos pela audição, com o hino que acompanha a jornada do público, e agora chegamos ao olfato, com uma fragrância que simboliza o sentimento de estar em casa durante os quatro melhores dias do ano”.
“A CCXP é um evento épico, que celebra uma das culturas mais vibrantes e criativas da América Latina. Participar desse processo e criar uma fragrância exclusiva para o maior festival de cultura pop do continente foi um desafio inspirador. Através do trabalho dos nossos perfumistas e avaliadores, conseguimos traduzir em notas olfativas todo esse universo: o cheiro da tinta no papel, das primeiras impressões, da imaginação e da energia criativa que permeia esse mundo pop”, explica Renata Abelin, MKT & Innovation Director da Givaudan.
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