O universo da beleza está expandindo suas fronteiras e uma nova conexão ganha força: a aproximação entre cosméticos e esporte. De produtos pensados para acompanhar a prática esportiva a colaborações entre marcas de beleza e grandes nomes do universo esportivo, o movimento mostra uma mudança no comportamento do consumidor e na forma como entendemos os cuidados pessoais.
Para Alice Caetano, especialista em tendências e comportamento de consumo da Inside Beauty, essa aproximação está ligada a três grandes movimentos: performance, wellness e a hibridização da categoria de beleza.
“Quando a gente fala sobre esporte, não é só sobre treino. Muitas marcas de beleza já começaram a se conectar com outros universos esportivos, como Fórmula 1, futebol e basquete. A gente tem visto um movimento muito grande desse cuidado de beleza indo para o esporte”, explica.
Segundo ela, um dos principais fatores por trás desse movimento é a transformação do papel das mulheres no esporte. “Isso vem muito da questão do empoderamento feminino, que começou a ganhar força em 2015, e da busca por mais diversidade dentro do esporte, que sempre foi muito associado ao masculino. Hoje a gente tem visto cada vez mais mulheres abraçando o a prática esportiva como parte da vida delas e focando em performance.”
A palavra-chave para entender esse cenário, segundo Alice, é justamente performance. “Quando falamos de universo fitness dentro do wellness, a performance é uma das palavras mais importantes. Existe uma busca por metas, evolução e também pelo esporte como uma válvula de escape para promover bem-estar físico e mental.”
A força do wellness no mercado de beleza
Outro ponto que impulsiona essa aproximação é o crescimento do wellness, especialmente após a pandemia.
“Beleza, bem-estar e saúde nunca estiveram tão conectados quanto estão hoje. Antes eram categorias separadas, cada uma no seu lugar. Hoje elas se cruzam e conversam entre si”, afirma Alice.
Para ela, o consumidor passou a buscar produtos que acompanhem diferentes momentos da rotina — e o esporte se tornou parte dela. “A gente está vendo uma expansão de cuidados com o corpo, de formatos e de novas ocasiões de uso. A chegada do produto para o esporte vem justamente dessa nova oportunidade”.
Um movimento que veio para ficar
Apesar de ainda ser um território relativamente novo para muitas marcas, a especialista acredita que a onda veio para ficar.
“Esse movimento não é uma tendência passageira porque está conectado a uma transformação maior do mercado: o crescimento do wellness e a busca por produtos que acompanhem novas ocasiões de uso. À medida que beleza, saúde e bem-estar se tornam cada vez mais integrados, novas oportunidades surgem para as marcas.”
Essa expansão mostra uma mudança na própria definição de beleza. Dentro do skincare, cuidados capilares ou perfumaria, a categoria passa a ocupar novos espaços e acompanhar diferentes estilos de vida.
“Os cosméticos não são só para cabelo, maquiagem ou perfumaria. A categoria está expandindo. É o que chamamos de hibridização: cada vez mais vemos uma mistura entre áreas e uma criação de novos formatos, produtos e momentos de consumo.”
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