As fragrâncias desempenham um papel que vai muito além do perfume em si: elas se tornaram meio de expressão pessoal, confiança e conexão social. É o que aponta a pesquisa Magic Moments, conduzida pela dsm-firmenich, empresa de inovação em nutrição, saúde e beleza.
Realizada com mais de 10 mil consumidores em sete países, incluindo o Brasil, a pesquisa analisou comportamentos e preferências relacionados ao uso de perfumes, investigando como as fragrâncias são utilizadas para despertar ou intensificar emoções e complementar o estilo de vida.
Os insights gerados pela pesquisa alimentam a plataforma de tendências da companhia, a Mind Nose + Matter™, e são apresentados para os clientes em uma experiência imersiva que está pela primeira vez no Brasil, após passagem por Nova York, Paris, Xangai e Genebra.
Mercado de perfumaria e a posição do Brasil
No mercado bilionário da perfumaria, a América Latina ocupa a segunda posição mundial em vendas de fragrâncias, o que representa US$ 15 bilhões, e o Brasil é o maior mercado consumidor da região.
O país ainda se destaca como líder global em consumo de fragrâncias em unidades e ocupa a segunda posição em termos de valor, ficando atrás apenas dos EUA e à frente da Alemanha, França e Reino Unido. Em 2023, o setor de perfumaria fina no país atingiu US$ 8 bilhões e projeta um crescimento médio de 6% ao ano nos próximos quatro anos.
Comportamento no consumo de perfumes dos brasileiros
A pesquisa Magic Moments revela a forte conexão emocional dos brasileiros com as fragrâncias, destacando seu papel como aliadas em diferentes momentos da vida cotidiana, como festas e celebrações, encontros amorosos e sedução, além de performance no ambiente de trabalho.
“O brasileiro se diferencia de todas as outras nacionalidades que estudamos o comportamento e as tendências. Quando chega em um evento social, ele gosta do perfume que é sentido a um metro de distância, aquele perfume que deixa rastro e que seja duradouro. Uma verdadeira assinatura olfativa”, conta Patricia Nogueira, VP de Perfumaria da dsm-firmenich.
Historicamente, os brasileiros apresentam uma preferência por fragrâncias leves e frescas que prolonguem a sensação de limpeza após o banho. No entanto, Patricia afirma que, recentemente, tem observado um crescimento de lançamentos mais elaborados incluindo versões ’elixir’, ‘intense’ e ‘parfum’ tanto por marcas já consolidadas no mercado quanto por novas.
Isso se deve à recente popularidade da perfumaria de nicho e ao crescimento do segmento premium, favorecido pelo maior acesso a produtos internacionais, por meio de grandes varejistas e pelo e-commerce.
Redes sociais democratizando a informação e criando tendências na perfumaria
Outro catalisador para isso são as redes sociais. Patricia afirma que os criadores de conteúdo têm democratizado a informação, gerando um maior conhecimento do consumidor sobre perfumes mais complexos e, com isso, maior exigência.
O interesse crescente pelas fragrâncias de nicho, como as árabes, por exemplo, vem de conteúdos feitos no TikTok. Muitos jovens já demonstram conhecimento profundo sobre os produtos que desejam comprar, mesmo na perfumaria de nicho, acrescenta.
A Geração Z e o perfume
Para Justin Welch, diretor de Marketing Global da dsm-firmenich, a pesquisa é crucial para desvendar diferenças culturais e pessoais da relação dos consumidores com o perfume.
Um dos destaques da pesquisa é o comportamento da geração Z, que tem preferência por fragrâncias ‘energéticas’, que ajudam a ter mais autoconfiança para sair de casa e se conectar com outras pessoas, além de elevar o humor, causar boa impressão, atrair e seduzir. Welch explica que a Gen Z valoriza autenticidade e prefere produtos que promovam o bem-estar e a conexão emocional, utilizando o perfume não como um item de luxo, mas como uma forma de expressão de sua identidade e estado de espírito.