The Ordinary faz mais uma campanha sobre marketing e estratégias que marcas utilizam para justificar a inflação de preços na beleza. ‘The Markup Marché’ é um mercado imersivo que chega a 6 cidades-chave ao redor do mundo, inclusive São Paulo.
Nas prateleiras da ativação, uma banana se transforma em uma “Barra Energética Mágica 100% Natural” por R$879,50. Um coco vira um “Vaso de Hidratação Exótico Desafiador de Sede” por R$977,50. Um avocado se torna uma “Globo de Vitalidade 100% Natural com Efeito Glow” por R$1.529,50. O produto é o mesmo — apenas a linguagem e o preço mudam.
“A indústria da beleza nem sempre vendeu a verdade, e seguimos com nossa missão de mudar isso. Não compraríamos itens essenciais do dia a dia com marketing enganoso, então por que aceitar isso na beleza? O ‘The Markup Marché’ foi criado como uma comparação acessível para mostrar como uma linguagem exagerada pode influenciar decisões de compra, servindo como justificativa para inflar preços.”, complementa Amy Bi, VP de marca da The Ordinary.
Além da proposta de reflexão sobre consumo e valor, a iniciativa também incorpora um impacto social concreto. Todos os alimentos apresentados na ativação foram coletados pelo Banco de Alimentos e distribuídos onde são mais necessários.
O ‘The Markup Marché’ passará por cidades como Toronto, Londres, Paris, São Paulo, Cidade do México e Melbourne. Na capital paulista, a pop-up aconteceu no Mercado Municipal de Pinheiros, entre os dias 11 e 16 de maio.
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