Feliz 2026! Todo ano é a mesma coisa: chega no final começamos a pensar em como vai ser o ano seguinte. Fazemos planos, bolamos metas – e as marcas também. Reunimos sinais de comportamento e tendências a partir de relatórios como Pinterest Predicts, “The State of Fashion: Beauty”, da consultoria McKinsey, e “Global Beauty and Personal Care Predictions”, da Mintel.
Offline cada vez mais presente
Para quem acompanhou o beauty buzz esse ano, viu dezenas de eventos e ativações de marcas abertas ao público – inclusive de marcas grandes, que fizeram essas ações pela primeira vez. Com a era da hiperconectividade online, o offline ganha importância na conexão real entre marcas e pessoas. Podemos esperar muitas ativações para consumidores no ano que vem, além de fortalecimento dos pontos de venda físicos.
Projeção do mercado de beleza
Segundo o report da McKinsey, até 2030 a projeção de mercado é de chegar a 590 bilhões de dólares, considerando skincare, maquiagem, fragrâncias e haircare. Detalhe: só o skincare vai representar 40% desse valor.
O Maximalismo está de volta na maquiagem
Depois de anos da estética clean girl prevalecer, o maximalismo está de volta – mesmo após a Pantone escolher branco (uma não-cor) como cor do ano. As tendências do Pinterest Predicts – relatório anual da plataforma que traduz o comportamento de usuários a partir dos dados de pesquisa – destacam makes excêntricas, cortes de cabelo assimétricos, unhas descombinadas, estética de bala de gomas, inspirações em insetos e animais selvagens, além do ressurgimento da gótica suave (também tendência dos anos 90 – parece que revisitar o passado veio pra ficar).
Ainda, a MAC Cosmetics ter escolhido a cantora Chappell Roan, conhecida por suas maquiagens teatrais, como sua embaixadora global, sinaliza esse movimento.
O boom da perfumaria continua
2025 foi o ano da perfumaria: grandes marcas de luxo como Bottega Veneta e Louis Vuitton, fazendo grandes lançamentos de fragrâncias e redefinindo a “perfumaria de designer”; teve o boom da perfumaria de nicho com Le Labo chegando ao Brasil, além do hype da Dyptique, Byredo, e Parfums de Marly; cada vez mais criadores de conteúdo se especializando nesse universo fascinante e trazendo informação para o consumidor; a perfumaria árabe chegando com tudo por aqui. São muitos movimentos envolvendo o setor.
E o Brasil é alvo das grandes marcas: é o terceiro mercado de perfumaria do mundo em valor de vendas, e o segundo em unidades de perfumes vendidas. Segundo a Euromonitor International, o mercado de massa deve alcançar a receita de R$ 44,3 bilhões até 2027, e o mercado premium, R$ 6,8 bilhões.
Bem-estar, autocuidado e rituais
Bem-estar nunca esteve tanto em alta. Em um movimento contrário à hiperconexão, as pessoas têm procurado a atividade física, o cuidado com a saúde e com o corpo, além de rituais como o banho premium – que conectam beleza e bem-estar. Marcas de beleza estão mirando em cosméticos para a prática esportiva, e outras especializadas estão se consolidando no mercado.
Aí entram também os Neurocosméticos, cosméticos capazes de alterar o humor e provocar sensações. Lançamentos recentes de perfumaria da Lancôme e Victorio & Lucchino entraram nessa onda, assim como a marca brasileira Inspires, toda baseada nas emoções.
No report Global Beauty and Personal Care Predictions da Mintel, o termo Metabolic Beauty é mencionado. Segundo ele, 2026 marcará uma nova fase de conexão entre beleza e saúde, com as pessoas procurando por um bem-estar holístico. Caberá às marcas de beleza competir com os profissionais de saúde e bem-estar pelo cuidado preventivo da pele e cabelo. “Os consumidores esperarão que seus hidratantes, séruns ou suplementos atuem não apenas como realçadores cosméticos, mas também como ferramentas de diagnóstico que reflitam a saúde interna.”
Brasilcore
2026 é ano de Copa do Mundo, e é sempre ano de Brasil no foco mundial. Esse ano parece que temos reais chances de avançar no campeonato, aumentando ainda mais a influência e presença do nosso país no imaginário coletivo. A moda com certeza vai se aproveitar do momento, e a beleza deve acompanhar também. Além das cores da nossa bandeira, podemos ver por aí frutas nativas, folhagens, tropicalismo – tudo o que remete ao Brasil.
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